五十嵐　ゆうこ

今年の春も昨年に引き続き、カリフォルニア州アナハイムで開催された「ナチュラルプロダクトエキスポ」と、
ネバダ州ラスベガスのコンベンションセンターにて開催された「DAY SPA EXPO」へと行ってきました。

展示会開催前の業界メディアは、昨今の経済低迷の影響で、厳しい状況に置かれている美容・健康業界が、
より価格にフォーカスした新商品を登場させるであろうと予測していたようです。
しかし、いざ、ふたをあけてみれば、人口添加物を極力取り除き、自然な原材料を使用したナチュラル・オーガニック商品の拡大でした。

そして特に注目したのは、原料の栽培農家や生産工場で、風力発電や太陽エネルギーを利用して商品を生産する“Green Production”。
そして“Green Packaging”と呼ばれる再生紙や、Biodegradable(生物分解性プラスチック)の容器や箱を使用し、Sustainability(環境維持)を心がける倫理的思想のもとで生産したクリーンな商品イメージを前面にアピールするメーカーが増えてきたことです。
業界エキスポの常連であり、一番人気のハンガリー製オーガニックスキンケア“EMINECE” の展示ブースには、例年の自然派を意識したカラフルな果物や野菜の写真ディスプレイに代わり、透き通った青空と緑の草原でまわる風車の写真が大々的に飾られていました。
“美容業界のリーダーである当社は、この地球の緑を守る努力も行っております。”と謳っています。
彼らの商品は、比較的高価なハイエンド対象でありながら、今年も相変わらず、多くの人々で賑わいを見せていました。やはり、その商品に対する顧客の信頼度が高いのだと感じました。

ほかに目立っていたのは、現在、全米で爆発的にヒットしているブラジル原産のスーパーフルーツ“アサイーベリー”を主原料にした商品です。
抗酸化力が他のフルーツや植物の３倍以上、必須脂肪酸であるオレイン酸やビタミE、アミノ酸も豊富なアサイーベリーは、飲料はもちろんのこと、錠剤や粉末カプセルのサプリメント、そしてアンチエイジングスキンケアの有効成分としても注目され始めています。
アメリカで人気のテレビトーク番組“Oprah Winfrey Show”のホストであり、美容と健康に焦点をあてた雑誌“O”を発行し、 彼女の一言が業界に大きく影響するとまで言われる「オプラ・ウインフリー」が、つい最近その効能について大きく取り上げ、それが“アサイーベリーブーム“の大きな起爆剤となりました。
今やアサイーはCoQ10ブームをはるかに上まわり、一般消費者達に広まっています。
今後は日本の美容・健康業界でもアサイーブームが起きるのでしょうか？

さて、私は毎回のように、多くのサンプルとパンフレットでパンパンに膨らんだ手提げ袋をさげて、
いそいそと帰宅し、それから毎日一人品評会とお試し会を楽しんでおります。

「あー、本当に展示会は楽しいですねえ。」

< 五十嵐ゆうこ>

先日、懇意にして頂いているアメリカ人のお客様から面白い写真が数枚、Eメールで送られてきました。
そのメールには、彼女の７歳になるお嬢さんが、お友達の誕生日パーティへ招かれた際に撮られた写真が添付されていました。そこにはお姫様のように髪を結い上げ、かわいいガウンを着て、右手にソーダの入ったシャンパングラスを、左の指で苺をつまんだ、映画の“プリティウーマン”さながらのちっちゃな淑女たちが、並んでペディキュアを受けていました。

そして、招待をうけた子供達の付き添いである母親たちもチェアーマッサージやマニキュア等をエンジョイしていました。
親も一緒に楽しめて、子供達も１日だけのシンデレラ体験が出来るということで、今までで招待された中でベストのお誕生日会だと、そこにいた誰もが満足していたそうです。
店や、そこで働く美容スタッフにとっても、自らを宣伝する事無く、新しい顧客を開拓するチャンスが出来て、パーティが終わる頃には、各自のサービスを気にいったお客様から、新規の予約がどんどん入っていたそうです。
最近、このようなサロン体験パーティの宣伝はファミリー向けの情報誌などでもみかけるようになりました。

私が働くサロンでは、フォトジェニックデイという、プロのカメラマンを呼んで希望のお客様に有料でメイク、ヘアー、まつげのエクステなどをワンセットにして施し大変身させて、記念撮影をするイベントを行いました。
ワインやジュース等を飲み放題にし、おしゃれをして写真を撮るのが大好きなアメリカ人達は、見学の友人なども連れてきてかなり賑やかなイベントとなりました。
そして、やはりわれわれにとっては、自分の技術をデモンストレーションすることが出来、まつげエクステに関してのお客様の質問にも答えながら、同時にそのプロセスを見せることが可能です。
そして、宣伝費用をかけることなく、店自体をアピールすることにも繋がります。

人は視覚に刺激されるものです。
ですから目の前で、誰かが美しく変身していく姿を見せられると、固く閉められた財布の紐も自然に緩んでくるのだと思います。

こうして、お客様の心をくすぐる戦術は、これからもどんどん編み出されていくのです。

五十嵐ゆうこ

遺伝子研究の延長線上で、
個々が生まれながらにして持っている肉体の情報を探し出すことができるのです。
そのデータをもとに、各自が必要なサプリメントを摂取するりとで、
足りない部分をサポートしていくというシステムです。

この新しいシステムの宣伝カタログの最初のページには、
“今までguesswork (当てずっぽう)でサプリメントを選んで購入していた貴方が、
これからは一番ベストなものを選ぶことが可能になるのです。”
と書かれてあります。

そのキャッチフレーズに心を引かれた私は、遺伝子の検査を受けることにしました。
方法は簡単です。キットを購入し、その中に付いている綿棒で頬の内側の粘膜をそぎ取り、ラボに送り、
結果を待つだけです。
そして、先日その結果を頂きました。

少し専門的な話になりますが、
これは、DNAの、ＳＮＰ（スニップ）と呼ばれる一塩基多型の解析です。
人間が個別にもつ体質の違い、例として、極端に言えば、アルコールに強いとか、弱いとかを表すものです。
現在のテストでは体内の免疫機能に携わる12のSNPについて解明できます。

テスト結果を緑（理想的）と赤（反理想的）の2種類に色分けし、赤色の枠に＊＊のマークが2つあれば、
そのSNPに関連する身体の機能が、生まれつき欠落していると説明されます。
従って、それらの欠落を改善するのには、問題に的を絞ったサプリメント等の摂取を行い、身体全体をオプチマム（最善）な状態にして、体内に侵入する病原菌を打ち負かす機能をつけ、そして、怪我や内部の身体的問題がおこった際の自己治癒力を高めるというのが狙いのようです。
もちろん肌や髪のコンデションの改善もその意図に含まれています。

結果のレポートを見ながら、専門的な成分名に並んで、
エステシャンである私の興味を引いたのは、CoQ10、ビタミンやコラーゲンなどのスキンケア化粧品にも含まれる成分名でした。
私は、体質的にコラーゲンの燃焼が他の人より早すぎるので、体内に残るコラーゲンの量が少ないとあり、コラーゲンを増やす補助食品を多く取ると良い書かれていました。
逆に体内中のユビキノール（CoQ―10が体内に変化したもの））が減少しにくい体質のため、CoQ10は十分に足りているのだということでした。
この情報は自分のお肌の手入れにも役立てていこうと思っています。
この結果に基づいて、私は自らの遺伝子に欠落しているサプリメントのみを購入し、飲み始めています。
これから自分の身体にどのような変化が訪れるのか、とても楽しみです。
皆様にもチャンスを見て報告していきますね。

さて、この遺伝子テスト。
欧米で急速に浸透していくものと思われ、ヘルス＆ビューティの新しい幕開けとなっていくのでしょうか。
今後に期待したいものです。

五十嵐ゆうこ

というのも、その翌日にラスベガスで全米最大のホームショーであるNational Association of Home Builders （NAHB）が開催され、私は日本語通訳としてそのショーに参加しました。
そのNAHBにおいて一番注目を集めていたのが展示会場外に設置された、Green Building Programをモデルとして設計された環境・エネルギー対策に焦点を絞った特設モデルホームでした。
人数の制限をしていたので待ち時間３０分以上と言う状態でしたが、今一番ホットなトレンド住宅を人目見ようと、誰一人文句を言うことも無く行列をなしていました。
オバマ大統領の演説は、全米中にエコロジカルブームを告げる一つのきっかけになるように感じます。

そして、この傾向はビューティ業界にも浸透しつつあります。

数年前から米国の美容業界で“ECO-BEAUTY”という言葉が出現ています。
合成物質を使用せず安全な環境で栽培される、ナチュラルやオーガニックの原料中心として製品を作り、パッケージも環境にやさしい資源を使った美容用品が販売されるようになっています。
また動物実験等を禁止し、利益の一部を環境対策に役立てるECO-BEAUTYの理念は“LOOK GOOD & FEEL GOOD- 自らの見た目も美しく、そして環境への貢献で自らの気分も良くなるという選択が貴方にはあるのです”
と消費者たちに謳い続けてきました。

近年米国で開催される美容関連展示会ではナチュラル志向に始まり、オーガニック、LOHASなどの環境にも人にも優しい商品が注目を集めています。
ニューヨーク州ポーとワシントンにある経済や消費者のリサーチを行うNPDグループが行った最近の調査では、経済が低迷する現在の状況下においても“ECO-BEAUTY”製品は継続的に成長する可能性を示しました。
これは過去のリセッション時には見られなかったユニークな傾向です。

ヘアケアー、スパプロダクトで世界的に有名なAvedaは風力発電に投資し、それを主要生産工場での電力に１００％役立てていますし、認定オーガニック製品「Dr. Hauschka」は古代から伝わる太陽や月の自然法則に従って周りの環境に優しい農法で原料を栽培しています。
またソープ、メーキャップ、ヘアケア製品で知られるAubrey Organicsは空気、水、大地に一切工場から排出物を出さない処方で生産を行っています。
最近、小売業界大手のTARGET デパートメントストアーにも生活用品やペット、家具、電化製品などのさまざまな“ECO-FRIENDLY PRODUCT” コーナーが生まれ、ヘルス＆ビューティセクションにも“ECO-BEAUTY”製品が並ぶようになりました。

全米で、そして世界で、“ECO-BEAUTY”という言葉を当たり前のように人々が口にする日は遠くはありません。

五十嵐ゆうこ

近頃、住宅街を車で走ると、沢山の老若男女がジョギングをしているのを目にします。
涼しい冬場とはいえ、時に日差しは強く、年間平均降水量がたった２００ミリしかない砂漠の乾燥気候です。
サングラスと帽子を目深に被り、暑くても、長袖を着て走っている人は良いとしても、
全体の2/3に値するランナー達は、帽子も被らずにタンクトップに短パンで太陽の下を走っています。

身体が運動をしている状態は、体内での活性酸素の働きも活発です。
そこに紫外線が加わると、日向でジーと立っている人よりも、身体の酸化が激しいそうで、シミや皺が増える確立も高いそうです。
せっかく健康のために走っているのに、実は下手をすると身体に悪い影響を与えていることがあるのだとすれば、それも皮肉な話です。

さて今回は、アメリカの美容プロダクトでその効能を謳われポピュラーになった、酸化プロダクトである「グリーンティ」について話したいと思います。

健康食品店の入り口に並べられている、美容や健康に関する話題を集めたフリーマガジンには毎回のように、抗酸化作用のある食品や化粧品を勧めています。
よく目にする１つとしては、日本人が昔から飲んでいるグリーンティの抗酸化作用についての効能があります。
欧米では今まで一般的に飲まれてきたイングリッシュティよりもグリンティーを好んで飲む人が非常に増えています。
最初は健康食品店に始まり、近頃はスーパーマーケットやコンビニのドリンクコーナーには、さまざまな種類のグリーンティが並んでいます。

そして飲み物だけではなく、グリーンティ入りのコスメは、癒しを象徴する緑というカラーの効果も伴って、シャンプーなどのヘアケア製品からコスメ、タオルやトイレットペーパーにいたるまで、さまざまなトイレタリー商品にも取り入れられるようになりました。
アクネケアで有名な、芸能人の体験談を売りにした宣伝効果の高い某有名プロダクトも、新しいラインとして、グリーンティ入りのコスメを発売するほどです。

アメリカ人の中には、日本人の肌が美しいのは、毎日グリーンティを飲んでるからだろうと本気で信じている人もいます。
しかし一言述べさせていただくと、アメリカで売られているグリーンティには、はっきりした味を好む彼らの味覚にあうように、たくさんの砂糖が含まれています。いくら抗酸化作用があるといっても、あれだけ甘いものを毎日のように飲んでいれば、歯も蝕まれ、体内は結局、酸性化し、糖尿病の危険性だってあるかもしれません。

コスメも同じで、いくら抗酸化のグリーンティが成分に含まれていても、酸化現象や発ガン性物質である保存量や香料を成分に使用していれば、それでも本当に肌に良いのかな？と首を傾げてしまいます。
その有効成分のイメージにごまかされ、消費者の多くの人が、成分表が書かれたラベルをきちんと読まずに商品を購入していくのも、これもまた皮肉なことだと思います。

しかし、そんなことはお構い無しに、グリーンティブームは、まだまだアメリカで広がりそうな気配です。

五十嵐ゆう子

仕事前や仕事後の空いた時間にトレッドミルなどのマシンやスイミングで自己トレーニングをしたり、キックボクシング、ヨガ、ピラテスなどのクラスを取ったりしています。
久々に本格的な運動をやり始めたので、まだまだ筋肉痛に耐える毎日ですが、肉体の限界に挑戦し、汗を思いっきりかくと日ごろのストレスは一気にどこかへ消えていきます。
身体を動かすことはヒップアップだけでなく精神のアップにも非常に効果的です。

講師の一人に元プレイボーイ雑誌の女性モデル、いわゆるプレイメイツだった人がいます。
彼女はなんとキックボクシング、エアロビックスとバーベルを持って行う筋力エクササイズのボディパンプを掛け持ちで教えおり、常時２クラスを休み無しに続けて教えています。
いつも元気ハツラツな彼女の年齢はなんと６０歳、理想的に引き締まった肉体はどうみても３０歳前半なのです。もちろん見た目も若く４０歳以下には絶対見えません。

ある日、彼女の年齢を聞いて、「信じられない」と叫んだ参加者たちに、冗談めかして話したのを聞きました。
彼女はエクササイズの結果、自分のボデイーは以前にもまして引き締まり、その身体の若さに顔の皺がついてこなくなったので、最近フェイスリフトをしてバランスを取ったのよと。
冗談なのか本当なのか定かではありませんが、そんなことを堂々と言ってしまうところが、さすがアメリカ人だなと感心しました。
彼女を見ていて、永遠の美は努力次第で手に入れることが可能なのかもしれないと感じました。

ところでこのジムですが、クリスマスと感謝祭の休みを除いて年中オープンしており、２４時間営業しています。
さまざまなクラスが朝６時から夜９時まで毎時間やっており、いつ行っても、何かしらのクラスを取ることが可能です。
更衣室の奥にはシャワーがあり、ドライとスチームのサウナが完備されています。プール横にはジャクジーもあります。
その他、施設内部には炭水化物を押さえた食事が取れるローカーボカフェや、プロテイン、エキナシアやジンセン（高麗ニンジン）などのサプリメントが入れて作るフレッシュジュースのバーがあります。

そして小さな子供がいる親がエクササイズをしている間、子供を預けることの出来るデイケアが、朝の７時から夜９時までオープンしており、ライセンスをもったスタッフが面倒をみています。デイケアセンターの様子がジム内に完備されたビデオテレビで映し出されているので、親は常に自分の子供がどのような状態でケアされているのか確認できます。
このサービスを始めたことで、今まで幼い子供がいる為にジムに行くことを諦めていた人達が通いだすようになり客層を一気に増やすことが出来たそうです。

一歩、施設の外に出ると、同じコンプレックス内には日焼けサロン、デイスパ（マッサージ、エステ、ネイル、ヘヤーデザイン等が全て行える総合サロン）、健康食品を購入できるニュートリションセンター、ヘルシーファーストフードレストランなどがあり、まさに、その場所全体がトータルビューテイのためのワンストップセンターとなっているのです。

最近この手のコンプレックスモールが米国の都市に進出してきています。

ジム内部に男女各専用のエステサロンやマッサージサロンがありバスローブだけでサービスを受けることが出来るところもあります。顔、肌、肉体の内と外、その全てを理想的な状態にすることが真の美しさへの追求なのでしょう。

さて私も、いまだにしゃがむとイタタとうなってしまう筋肉痛をものともせず、明日の早朝からまたジム通いです。

五十嵐ゆうこ