真夏の北欧旅行、なんだか言葉の響きが良い。

所得が高く、安全で、洗練された文化、森林、湖と氷河。

なによりも金髪女性が多いのも興味を引いた。

デンマークに3泊、スウェーデンに4泊。

確かに良い国だが、ニューヨークやサンフランシスコ、東京に慣れている私には、
文化の洗練度という意味でなにか物足りないものがある。

まず、食事がマズイのが気になった。

地元のガイドが
「アメリカからきた皆様に価格が2倍もするマクドナルドを紹介するわけには
いきません」と言った。

それに対して仲間たちが言った。
「でもどこのレストランより、マクドナルドが美味しい」

私も同感だった。
私は5日目で心に決めた。
痩せて帰ろう！
最近9キロも太っているのだ。

レストランのワインもアメリカの数倍の価格だ。
しかしこれも決して美味しいとも思えない。
ワインを飲むのも控えよう。

デンマークは「パンケーキのように平たい」という表現があるらしいが、
1週間も平たい所ばかり走っていると少々飽きてくる。

スイスの山が恋しい。

ノルウェーに入れば氷河や山があるはずだ。
それまでは我慢。

それにしても風景はアメリカのミネソタ州やオレゴン州などとそっくり。
アメリカを旅しているようだ。
だから物足りないのか？

歴史の話はいつも興味を引くが、
14世紀ごろの王は14、15歳の娘と結婚するのが当時の習わし。

15歳で嫁いだ女王が王の亡きあと、
何度も兵を引いて、ノルウェーやスウェーデンを征服。
果てはイギリスまで攻めた話には、亡き王もきっと驚いたことと思う。

12～15世紀ごろは庶民と王侯貴族の違いは、
腹いっぱい物が食えるかどうか？だったそうだ。

そこで当時の姫君、女官たちは、
一日4キロの夕食を食べる事を強要されたらしい。

食べては吐き出し、また食べる。
吐き出した物を食わせるための豚をたくさん城に飼っていた話などを聞くと、
日本の王朝文化と比較しても想像すらできない。

19世紀の初め、子供を14人も生ませ、
そのうち6人をヨーロッパ中に嫁や婿に出し、
「欧州の王」といわれた王様もいた。

これはドイツ・オーストリア帝国のハプスブルク王朝の
マリヤ・テレジア女王に匹敵する話で、
ヨーロッパの王朝が、すべて姻戚関係によって繋がっていたという意味で、
日本の皇室とは大きな違いを感じた。

ちなみにマリヤ・テレジアは16人の子どもを産み、
婚姻により欧州を支配した。
マリー・アントワネットの母君である。
余談だが、宝塚歌劇のベルばらの主人公でもある。

いずれにせよ、デンマーク、スウェーデン、ノルウェーは、
ほとんど同じ民族のようなものだ。

アンデルセンの童話の博物館にも行ったが、彼の身長は185センチだった。
一般の人々は当時160センチしかなかった。

現在、世界で最も背が高い人種は、
デンマーク、ノルウェー、スウェーデン、オランダあたりである。

また彼らは世界で一番所得が高い国民でもある。
この200年でどうしてそうなったのか、非常に興味がある。

今日までの旅で特に気に入ったことは、
ストックホルムの港が本当に美しかったこと。

さすが40もの島からなる港町。

ここは心から感動し楽しめた。
また訪れたい街であった。

これからノルウェーに入る。

＜By　浅野秀二＞

あけましておめでとうございます。
本年もよろしくお願いいたします。

社員の喜ぶ顔を見るのは、社長冥利に尽きると思う。
昨年のハワイ旅行でそれを改めて強く感じた。

今年はメキシコクルーズに行った。

彼らは遊びにかけては天才、と思えるほど楽しんでくれた。

食べる。

歌う。

踊る。

ショーを見る。

いつも爆笑、若いエネルギーは素晴らしい。

結城先生から、
「ドラッカーは企業の目的は顧客創造といっている」と聞いた。

ワインのせいもあってか、
私の初夢は、企業経営の目的は働く仲間（社員）の幸福の創造となった。

さあ、2014年も頑張ましょう。

＜By　浅野秀二＞

「貧乏だし、不潔。
イスラムの戒律は厳しいし、女性差別もある。
トルコは遊びに行くところでしょう。
そこで生活をするなんて、君は何を考えているのだ」
かの国にはそんなネガティブなイメージしかなかった。

しかし、それは偏見だった。
今まで40カ国以上の国に行ったが、
日本とアメリカ以外で住みたいと思う国はなかった。
でもここならあまり抵抗なく住めそうな気がする。

3000キロ走ったが、
どこに行っても新しいコンド・マンションが建ち並び、
EUの国なら中間レベルの生活水準と思えた。

新築住宅は日本の建物より外見は美しく、豪華だ。

一戸建ても広そうだ。
78000万人の人口に対し、
年間120万戸を立てようという野心的計画があるのだ。
世界銀行の予想では2014年の経済成長は4.3％。

言葉は日本語同じの文法のトルコ・アルタイ・モンゴル言語だ。
人の感情が日本人と似ている。
彼らもそれをよく知っていて、日本には親しみを持っている。
若ければトルコで再挑戦もありだ。
トルコに行った彼女に幸あれと願った。

農業は非常に盛ん、地形は乾燥したところが多いので
カリフォルニアの風景に非常に似ている。

中部トルコあたりに入ると、
やっと紀元1200年代のイスラムモスクや遺跡が見え始めた。

やがて、アナトリア高原のカッパドキヤ地区に入った。

あの有名な大奇石地帯だ。

アラブ人の襲撃を避けてキリスト教の牧師や信者が
岩穴を掘って隠れた町だ。
2000人も住めたといわれる岩穴住居。

9階建てに匹敵する多層階の洞穴住居で、
教会も2000以上もあるそうだ。

ここはビザンチン帝国の遺跡といえる。

その後はヒッタイトの古遺跡を訪ねる。
3500年前の文字にはエジプトと戦争をした記録など
すべてが文献として残っている。
なるほど、ギリシャ・ローマの前にも文明があったのだ。

当たり前だが文明は忽然と現れない。
ヒッタイトの前にもスケールは小さいが
色々な都市国家文明があったようだ。
カッパドキヤ地方は田舎と思ってきたが、
観光ブームで周辺の街はここでも住宅、ホテルの建築ブームだ。

なにしろ、この国は世界遺産が11もあり、
世界で6番目の観光立国、3600万人の外国人が来て、
4兆9000億円も金を落とす。
1923年までに海外からの観光客の目標は5000万人だ。

私が興味を持ったのは歴史ではない。
この国の未来に興味を持った。
国が若い。

小学校を訪れ、子供たちと腕相撲や押し相撲をした。

子供たちは大喜び、一躍人気者になった。

まだ私を相手にしてくれる人がいる。
仕事がなくなったらトルコにくるぞ。

小売業、消費文化は、まだまだこれからだ。
生活する上では、不足・不便・不満が多い。
日本やアメリカの経験は生きる。

インフラでもビジネスチャンスはあるように思える。
国土は日本の2倍以上あるが、鉄道はほとんど走っていない。
新幹線を東南アジアに売りこむのもいいが、
トルコの方がチャンス多いと思えた。

親日的な国と言われるが、
日本、日本企業の存在感はほとんどない。

国民所得は一人あたり1万ドルを越えている。
コンビ二は絶対にいけそうだ。
スーパーマーケットの可能性も大。

テスコのKipaスーパーマーケット。

カルフール・エクスプレス。

外食産業は伝統的料理が中心で国際色はない。
18日間の滞在で中華料理のレストランは1軒、
日本食レストランを見る機会はなかった。

インスタントラーメンなどの食品メーカーには
もっと可能性があるように思えた。
中国でする努力の半分で成功できると思えた。
確かに国が遠すぎる。
99％の国民がイスラムであることも難点か？

惣菜文化はまだまだしばらく時間はかかる。
トルコの家庭では女性が料理をまだつくっている。
パンを焼いている太ったトルコのおばさんをみた。

彼女たちこそ幸せと思えた。
やることが決まっている。
子供と家庭がすべてだ。
そのことこそ本当に幸福なことかもしれない。
トルコにはまだまだ昭和の日本が残っている。

＜By 浅野秀二＞

トルコの西半分、約3000キロのバスツアーに参加することにした。
トルコに来て10日たつが、正直、あまり異国情緒はない。
西洋諸国とあまり変わった印象がないのである。
文字はアラビア文字ではなく、ローマ字というかラテン文字を使用している。

トルコは1923年に建国した。
建国の父、ムスタファ・ケマルは
当時わずか18%だった識字率をあげるため、
ラテン文字の採用を決定したらしい。

他のイスラム諸国と違い、女性の選挙権や教育を受ける権利なども
早くから導入した。
若い女性はスカーフもしていない。

しかし、EUはトルコのEU加盟を拒否している。
大きな理由は、国民の99%がイスラム教徒であるということだ。

トルコ人は比較的背が低く、髪の毛は黒い。
彼らのまなざしは優しく、国民は穏やかな性格だ。
地形も山が多く、日本人には親しみやすい。
ただし川はあまりお目にかからない。
主に地下水を使用しているらしい。

（ここはポスポラス海峡）

首都イスタンブールの昔の名前は、コンスタンティノープル。
紀元330年から1453年まで
東ローマ帝国（ビザンチン）の都として1000年も繁栄し、
その後もオスマントルコの都として
1453年から1909年までの450年間、栄えた。
この2つの帝国は宗教も人種も違うのだ。

紀元前2000年ごろからヒッタイト古王国、ペルシャ帝国、
アレキサンダー大王の征服、ローマ帝国、モンゴルの侵入を経て、
12世紀やっとトルコの国、セルジュークトルコ系の王朝が誕生する。

オスマントルコの末期も
強国のイギリスやロシア、フランス、ドイツに翻弄され、
植民地化の危機が訪れるが、建国の父、ケマルによって救われた。

このような民族興亡の歴史を見るたびに、
日本民族があと何年、日本列島に住めるか？心配でしかたがない。
国力を充実させた漢民族は必ず周辺国を脅かす。
それが中国の歴史なのだ。

食事の時にオレゴンに住むアメリカ人のインテリなオバ様に言われた。
「日本のためにアメリカが中国と戦争をすると思う？
そんな馬鹿なことはしないわよ。
We give up Japan（日本を手放すわ）」

やはりそうか？
どこに行ってもいつもそのことが気になる。
世界史に日中対立を避けるその知恵がないものか？

世界最大の寺院といわれるビザンチン帝国の
アヤソフィア寺院の直径31メートルの大ドーム。

オスマン皇帝歴代の住居であるトプカプ宮殿。

世界で一番古いモールといわれるグランド・バザール。

異国情緒を感じられる場所は、これくらいしか目につかなかった。

バザールはどこの店も女性の店員はおらず、
髭顔の親父風の男が押し売りの雰囲気丸出しで店の前に立っている。

セルフサービスに慣れた我々には居心地が悪い。
うるさくて仕方ない。

あとはエフェス、ヒエラポリスなど
ギリシャ・ローマ時代の遺跡ばかりを見学。

イスラム遺跡や文化を見られる機会はほとんどない。

これがイスラム国トルコ旅行か？
ちなみにローマ遺跡は1300カ所もあり、世界一多いらしい。

今回の発見は、考古学も歴史も実は文学だったと強く思ったことだ。
ホメロスの叙事詩、『イーリアス』の舞台となったトロイの遺跡を見た。

アメリカに行く前に2冊の本を読んだ。
一冊は『月と六ペンス』という、画家ゴーギャンの話。
もう一冊は考古学者シュリーマンの話。
考古学に興味を持っていたドイツ人のシュリーマンは
一時夢をあきらめ、ビジネスマンになった。
アメリカで銀鉱の経営で成功させ、
その後、その財力に物を言わせ、トロイの遺跡を発見する話だ。

実は私は彼の人生に憧れ、アメリカに来た。
ところが、この瓦礫の山のような遺跡では、
イーリアスの叙事詩で聞くような夢を感じるものは何もない。
映画で想像できるような華やかなものは想像できないのだ。
文学からくる想像力がすべてだ。
考古学も歴史も文学が無いと成り立たない。
いまさら気がついた。
トロイの舞台に立てて幸福なひと時でもあった。
だが自分はシュリーマンで無いことを思い知った。

もう一つ発見があった。
伝説ではトロイ戦の英雄の一人がイタリアに逃れ、
その二人の息子がローマを造った。
だからローマ帝国は先祖帰りとして
何度も何度も小アジアのトルコを征服しようとしたそうだ。

（つづく）
＜By　浅野秀二＞

国の面積こそ狭いが、
公用言語はドイツ語、フランス語、
イタリア語、スイス語の4カ国語。
その上、国民のほとんどが英語も使う。
この多様性、柔軟性こそ、スイスの強さだと理解した。

一時、壊滅状態に陥ったスイスの時計業界は
見事に復活した。

日本の時計メーカーは
セイコーやシチズンくらいしか知らないが、
スイスはロレックス(ROLEX)、オメガ(OMEGA)、
ブライトリング(BREITLING)、パネライ(PANERAI)、
スウォッチ(Swatch)など、有名ブランドだけでも18社もある。

その他、大小合わせると、600社もあり、
合計売上高1兆4580億円とは正直、驚いた。
スイス通貨高や高い給与にもかかわらず、
2012年は19.1%も伸びている。

堺屋太一氏の言葉を借りれば、
日本社会は、供給者の論理であり、
旧帝国海軍・陸軍・官僚組織など、
すわなち、規格大量生産型の工業社会を
形成するためだったとなる。

そしてそれにマッチした日本の流通業は、
旧態依然とした柔軟性のないチェーンストア理論と標準化の中にあると
解釈できないか？

アメリカであれほどもてはやされた、
アルバートソンやシアーズの凋落は明白だ。
ただし、ウォルマートは中産階級以下を対象にしているので
規格大量生産型でもよい。

最強のスーパーマーケット、ウェグマンズの商品政策は、
1967年当時、すでにこのように述べられている。
「誰もがやっていない商品を扱い、
まだどこでも提供されていない商品、ユニークな商品のみが、
高い利益を生み出すのだ」
その商品政策の結果、ウェグマンズは
生鮮、惣菜、フードサービス重視の店づくりをした。

日本の成功の仕組みは、
低賃金の韓国、台湾、中国を前にもろくも崩れつつある。
ユニークさと付加価値で再挑戦が必要だ。

スイス時計業界の隆盛をみて、
スイスの挑戦に学ぶものがありそうな気がした。
（短絡で言葉が不十分ですみません）

さて、そんな理屈はともかく。
アルプスの大自然の景観と比較すれば
人間の営みなど、小さなことに思えてきた。

標高4478mのマッターホルンの展望台（2288m）まで
登山鉄道で登った。

山をバックに赤ワインで乾杯だ。

4000メートル級の山々の大パノラマだ。

いつも富士山が世界一と思ってきたが、
マッターホルンの頂上はユニークな形をしていて、
ものすごい迫力がある。

「世界一の山はたくさんある」ということがわかった。
ここでもユニークさが重要だったのだ。

美しいスイスの自然と最高の気候に、
無性に山歩きがしたくなった。

ここにはお金には代えられない感動がある。

マッターホルンに行くために、シェルマットの街に泊まった。
そこは日本人観光客で溢れかえっていた。

地元の人いわく、
「毎年6月から9月まで、
Japanese Invasion（日本人の侵略）があります。
でも彼らはとてもいい客で、大歓迎です」

銀座並みの日本人の群れが
こんなところでみられるとは思わなかった。
この町が日本人に人気があるとも知らなかった。
世の中、知らないことばかりだ。

＜By　浅野秀二＞