中山政男のPOP語り

4月16と17日、2日間にわたって、
「CGC合同商談会」が東京ビッグサイトで開催された。
今回はその模様をご紹介。

会場内の展示商品全てに取り付けられたプライスカード。
読みやすいレイアウトである。

これらに使用されている文字は、
CGC創業30周年記念の折にPOP研究所がデザインして
採用していただいたフォント。
あたたかみと親しみやすさを念頭に置いて、
書体をデザインしました。

そして、「シニアにやさしい表示＝すべての人にやさしい」と題して
POPを取り上げていたコーナー。

白地と黄色地の用紙で作られた同じ内容のPOP。
左にある白内障疑似体験用のゴーグルを付けてPOPを見てみると、
下の黄色地のものは判読が難しかった。

高齢化社会になって、
様々な商品が開発され、販売されているが、
POPも高齢者に対する配慮がいままでよりもっと必要になると、
今回体験してみて、あらためて思った。

お客様にできるだけ短時間で伝わるように、
「説明文は簡潔にし、読みやすい文字でレイアウトをする」
というPOP制作の基本を伝え続けてきたが、
今後もう少しこまかな心配りをプラスしなければならない。

こちらは株式会社シジシージャパンの堀内淳弘社長。

先日、CGC本部でお会いしたときにも、
POPの必要性について意見交換をさせていただいた。
堀内社長は、以前よりシニア対策としてPOPの表示にも気を配っておられ、
今後より一層の配慮が重要であるとのお話を伺った。

そして、CGCが協賛している「弁当の日」応援プロジェクト。

「弁当の日」とは、香川県の小学校から始まった取り組み。
お弁当の材料調達から調理、片づけまで、
全て子供たち自身で行うのだそうだ。

その後、株式会社共同通信社が「弁当の日」応援プロジェクトを発足させ、
今では全国に広まってきている。
子供たちの食育はもちろん、精神的成長にもよい影響が期待され、
成果を上げているという。

CGC発行の冊子「ふれあい交差点」には、
親子での弁当づくりの提案があった。

最後に、会場を歩いていたら、ウインナーの飾り切りが目に付いた。

タコの飾り切りから、ずいぶんと種類が増えたものだと感心した。
子供だけではなく、大人も笑顔になること間違いない。

＜By　中山政男＞

フレスタは、広島県を中心に、岡山県、山口県に店舗展開する、
地域密着型の高質スーパーマーケット。
4月26日（金）の新店舗オープンで48店舗になった。

前回訪問したのは、2008年なので、久しぶりの広島である。

ご案内いただいたのは、横川店とこちらの写真の上天満店。

フレスタ店内でまず気付くのは、惣菜が大変充実していること。

冷ケースも平台も、品数が多く、毎日選ぶのに困らなそうだ。

広島といえば、お好み焼き。
できたてで、とてもおいしそうだった。

プライスカードの基本レイアウト。
読みやすくまとめられている。

人気PB商品、「フレスタ牛乳」のカード。

手書きにも力を入れているようだ。

上天満店に入ると、この先、
レストランフロアが広がりそうな印象を受ける。

また、フレスタではエンドなどの陳列に、とても気を配っている。

店内歩いていると、工夫された陳列が
まだまだ何か所もあり、飽きさせない。

そして、フレスタには「おいしさスタジオ」がある。

ここでは料理講習会を開いている。
大人はもちろん、子供も参加できる。
お弁当づくりなどで、子供たちはいろいろな食材に触れ、
食べ物に興味がわいてくる。
好き嫌いも少なくなりそうで、とても良いことだ。

POPについても、今よりもお客様目線を重視した
POPづくりへと改善していくという。
商品にも、POPにも、こだわりへの追及を忘れることなく
進んでいる印象を受けた。

余談だが、昨年発売した
『すぐ分かるPOPハンドブック』（商業界刊）について、
「POPについて迷いがあったが、
あらためて見直すきっかけになった。」
との声をいただくことが多くなった。

私の著書が少しでも役立っているということは、ありがたいことだ。

＜By 中山政男＞

フレッセイは、群馬県を中心に栃木県、埼玉県に
４８店舗を展開する、老舗のスーパーマーケットチェーン。
特に商品の旬や安心にこだわりを持っている店である。

この日は、フレッセイ玉村店、クラシーズ連取店、
クラシード若宮店をご案内いただいた。

店頭写真はクラシード若宮店。

店舗を訪問すると、まず掲示板を見るが、
きちんと乱れなく表示され、気持ちがよい。

第一印象となる、この掲示板がみだれていると、
その後見る店内のPOPがとても心配になる。

落ち着いた雰囲気の売り場が広がる。

新鮮な果物の陳列が楽しい。
ゆったりと商品を選べるスペースがある。

野菜の什器のサイドも気を抜かず、
ていねいなコーナー作りがされている。
POPの大きさも商品の邪魔をせず、とてもよい。

プライスカードも見やすい基本レイアウトで作成されている。

小型のカードもそれぞれ統一された、
見やすさ重視のレイアウト。

コーナー全体を見てもPOPの乱れがないと、
商品をよりよくアピールでき、
店側の売り場に対する真摯な姿勢も伝わる。

季節感もあり、商品のイメージに合わせた上品なショーカード。

こちらは 「ほっとデリバー」と称されたコーナー。
お客様がいつでも気持ちよく利用できるような
気配りを常に持たなければならず、
自信がなければできないコーナーづくりだ。

そして、作り手のあたたかさが伝わってくるような、
手描きのショーカードがあった。

POPと商品を大切にしている店を訪問した後だと、
帰路の疲れも感じない。
また、4月初旬に新店舗開店とのことで、訪問が楽しみだ。

＜By 中山政男＞