結城義晴のBlog[毎日更新宣言]
すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。

2023年04月17日(月曜日)

横浜ビブレに開業「ワークマン」新複合店舗の「初心忘るべからず」

Everybody! Good Monday!
[2023vol⑯]

2023年第16週。
4月第3週。

ゴールデンウィークが近づいてきた。

来週土曜日の4月29日が、
昭和の日。

昭和の天皇誕生日だった。

それから再来週の3日間が、
2023年黄金週間の本番。

5月3日(水)が憲法記念日、
4日(木)がみどりの日、
5日(金)がこどもの日。

土曜・日曜で5連休。

月曜の5月1日はメーデー。
すでに全労働組合が、
この日にデモをすることはないが、
労働者にとっては団結を確認する日だ。
だから一般の企業では、
仕事も休みになる場合が多い。

そうすると2日に休暇をとれば、
最長で9連休になる。

新型コロナウイルスの感染法上の分類は、
連休明けの5月8日から、
季節性インフルエンザと同じ5類に変わる。

それへの期待もあって、
今年のゴールデンウイークは盛り上がる。

書き入れ時だ。

このときを狙って、
チェーンストアの新店オープンや、
既存店の改装が相次ぐ。

商人舎流通SuperNews。
クリックして……
並んでいるバーのなかから、
「店舗」
を選んで、
再びクリック
すると、
ズラリと新店、改装店の事例が出てくる。

そのなかから拾うと、
ワークマンnews|
4/14複合型新フォーマット店舗を横浜ビブレに出店

横浜商人舎オフィスのすぐそば。
行ってみた。

横浜ビブレ。
IMG_23823

1978年10月6日、
横浜駅西口にオープンしたのが、
ニチイ横浜ショッピングデパート。
私は販売革新編集部員で、
新店初日に取材した。

その後、1985年4月、
マイカルはこの店を横浜ビブレへと、
業態転換した。

さらに2011年3月1日、
マイカルがイオンリテールに合併され、
2015年10月、大規模リニューアルした。
今、㈱OPAが運営する。

1階の入り口には、ナイキが入っている。
IMG_23803

その5階にワークマンがオープン。
第1が♯ワークマン女子。 IMG_23753

第2がWORKMAN Shoes。IMG_23743

新しいフォーマットをつくるときには、
収益性が安定した完成されたフォーマットを、
2つ以上結合させる。

これが第一のセオリーだ。

「Combine(コンバイン)」と呼ぶ。

コンバインさせた店を、
「コンビネーションストア」という。

その最大の成功例が、
ウォルマートのスーパーセンターだ。

ディスカウントストアと、
スーパーマーケットを、
コンバインさせて創り出した。

世界中のフード&ドラッグも、
日本の食品強化型ドラッグストアも、
コンバインの考え方で成功を収めた事例だ。

アメリカのセブン-イレブンでも、
期待の最新フォーマットは、
フードサービスとコンビニのコンバインだ。
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向こうの緑の☆のところがフードサービスである。
IMG_14419-448x336

このワークマンの新フォーマットは、
「Workman Colors」と、
ネーミングされるようだが、
大いに期待したい。

私も早速、買物をした。IMG_23783

倉本長治先生は新しい店に出会うと、
必ず何か1品でも購入して、
心の中で励ましたという。

「初心忘るべからず」と。
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私も今日、そうした。

「ワークマン・プラス」の登場は、
私の「ポジショニング戦略」を立証してくれた。
その意味で高く評価している。

次の単行本のCaseStudyのひとつになる。

今日の買物も大いに満足した。

新しい店、
初心忘るべからず。

では、みなさん、今週も、
初心忘るべからず。

Good Monday!

〈結城義晴〉

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