結城義晴のBlog[毎日更新宣言]
すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。

2016年04月02日(土曜日)

桜満開の中の「ダイエー碑文谷店」リエンジニアリング考

さくら さくら いま咲き誇る
刹那に散り行く運命と知って
〈森山直太朗〉

横浜は桜満開。
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商人舎オフィス近くの新田間川。IMG_8001-6

遊歩道を歩く。IMG_8005-6

どこに咲いても桜は美しい。
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東京・自由が丘。
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商店街をあげて 、桜まつり。
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そして横浜・妙蓮寺公園。
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夜の桜。
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桜の花びら散るたびに
届かぬ思いがまたひとつ
〈コブクロ〉
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横浜ではあと1週間くらいか。
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今年は例年以上に、
桜を楽しみたい。

さて、ダイエー碑文谷店が終了する。
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感慨深い。

そのうえで、12月に、
「イオンスタイル」として新装開店。

碑文谷店のオープンは、
1975年。

私が社会人となって、
㈱商業界に入社に入社したのが、
1977年。

ダイエー碑文谷店は、
その2年前に開業した。

ダイエーを象徴する店、
すなわち日本の小売業を象徴する店。

だから新商品の発表、
新しい売場づくり、コーナーづくり、
新プロモーションの公開など、
お披露目のときには必ず、
碑文谷店が舞台となった。

私は何かあると、
いつも碑文谷に行った。

山手線内側の最大店舗。
駒沢通りに面して、
地上7階建て、店舗面積1万5000㎡。

1986年から1992年まで、
ダイエーの中で第3位の売上高を誇った。
最盛期はバブル絶頂の1990年で、
年商211億円。

売場面積は、
チェーンストア業界で32位ながら、
売上高は5位だった。

しかし現在は売上高半減。
つまり100億円レベル。

確か、中内潤さんも、
この店からスタートしたと記憶する。
中内さんはこの4月から、
流通科学大学学長兼理事長。

現在、ダイエーはイオン傘下の企業。
この碑文谷店は3月に、
イオンリテールに営業権譲渡され、
衣料品・住居関連用品売場は、
明日の4月3日に営業終了。

食品売場だけ、
ゴールデンウィークまで営業を続け、
5月5日をもって終了。

耐震補強工事など施されて、
イオンリテールが大リニューアルを図る。

いわゆる「既存店改装」

「イオンスタイル」として、
新フォーマットに生まれ変わる。

イオンリテールの、
STPマーケティング力を駆使し、
「ユニット」の考え方を盛りこんで、
意欲的な店舗に蘇るだろう。

御嶽山店や板橋前野町店を、
さらに展開発展させて、
イオングループの総力を挙げた、
画期的改装になるに違いない。

月刊商人舎4月号は、
特集「店舗を元気にする‼」
’16 Re-engineering Retail-software

碑文谷店のリエンジニアリングに、
大いに役立つ内容だと思う。

ハードウェアだけでなく、
ソフトウェア、ヒューマンウェアの、
リエンジニアリングを実現させてほしい。

セグメンテーション、
ターゲティング、
ポジショニング
マーケティングを展開してほしい。

39年間も、
碑文谷店と向き合ってきた私としては、
心から応援したいと思う。

ひとつだけ、
かなわない願いかもしれないが、
この店にだけは、どこかに、
「ダイエー」の名を残してほしい。

それが40年を超える、
象徴としての碑文谷店の、
ほかにないポジショニングに、
貢献するはずだ。

さくら さくら いざ舞い上がれ
永遠にさんざめく光を浴びて

〈結城義晴〉


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