結城義晴のBlog[毎日更新宣言]
すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。

2018年06月30日(土曜日)

2017商業販売動向調査と「THE OUTLETS広島」のイオンスタイル

目が覚めたら、雨。IMG_5416.jpg8
窓の下には広島駅。
中国地方はまだ梅雨です。

東京や横浜は梅雨明け。
変な気分です。

昨夕、帝国ホテルから、
東京駅に出て、
そのまま新幹線のぞみ。

夜遅く、広島入りした。

(株)イズミ社長の山西泰明さんや、
(株)大創産業社長の矢野靖二さんは、
協会の総会に出席した後、
こんな時間に帰宅するんだろうな。
などと思いながら、
駅前のシェラトンホテルへ。

それからブログを仕上げて、
商人舎流通SuperNewsを公開。

その昨日のSuperNewsから、
2017年商業販売統計|
3年ぶりに商業販売額3.1%増/卸3.6%・小売1.9%

経済産業省の2017年の年間統計。
商業販売額は、前年比3.1%増。
ここでいう商業とは、
小売業と卸売業。

3年ぶりに前年を上回った。

卸売業販売額は3.6%増、
小売業販売額は1.9%。

主な業態別の前年比を良い順に。
⑴ドラッグストア5.4%増
⑵家電大型専門店3.1%増
⑶コンビニエンスストア2.4%増
⑷スーパー0.4%増
(総合スーパーと大手食品スーパー)
⑸ホームセンター0.4%減
⑹百貨店0.7%減
⑹無店舗販売0.7減

無店舗販売がマイナスなのは意外。
カタログ販売から訪問販売から、
全部合わせるとマイナス。
無店舗が全部良いわけではない。

既存店動向は2つの業態で発表されている。
百貨店は0.6%増で2年ぶりに増加。
不採算店を閉鎖して、全体の既存店は増加。
総合スーパーと大手食品スーパーは、
4年ぶりの減少でマイナス0.2%。

チェーンストアはまだまだ、
新店効果で売上げを伸ばさねばならぬ。

1年間の商業動態調査。
全体像を把握しておきたい。

さて、広島の朝、
タクシーで向かったのは、
THE OUTLETS HIROSHIMA。
西風新都にある「ジ アウトレット広島」

イオンモールが初めて開発した、
アウトレットモール。

1階が従来のモール、
2階がアウトレット。
DSCN7510-1

その1階中央にある核店舗が、
イオンスタイル西風新都。

山知克旨店長の取材。
DSCN3793-1

店内レイアウトのパネルをもってきて、
売場のコンセプトとゾーニングを、
ていねいに説明してくれた。DSCN3792-1

山知店長は商品部の鮮魚バイヤー出身。
そのキャリアから、商品にこだわりる。
バイイングの強みを活用する。

それがこのアウトレットの核店を、
独自のフォーマットにしている。DSCN7465-1

広報の皆さんとも一緒に写真。
私の左隣は、吉田和弘さん、
経営企画本部広報部マネージャー。
右は中四国カンパニー広報グループのお二人。
マネージャーの海老隆司さんと、
リーダーの林七恵さん。DSCN7467-1
詳細は月刊商人舎7月号で紹介しよう。

取材のあとは、
2階のアウトレットゾーンへ。
DSCN7469-1

あいにくの雨模様の土曜日だが、
昨日29日から始まったセールで、
お客が入っている。
DSCN7476-1

センターコートでは、
パフォーマンスで、
お客を楽しませる。DSCN3982-1

雨に濡れた七夕飾り。
明日から7月だ。
DSCN7474-1

日本人に根強い人気の「コーチ」。DSCN3969-1

その反対側に「ケイト・スペード」。
DSCN7495.JPG8

そしてイオンスタイルの上階はGAP。DSCN7480-1

意外に多くの顧客を集めていたのが、
ビームス。DSCN7486-1

ウッドプラザゾーンには、
スターバックスコーヒー。

DSCN7487-1

お直しのマジックミシン。
アウトレット全体の店の、
サイズ調整や裾上げをしてくれる。DSCN7491-1

H&Mは東の端にある。
セール品は1000円以下の商品ばかり。
DSCN7493-1

アウトレットのディスカウントのうえに、
サマーセールでさらに70%オフ。DSCN7494-1

アウトレットフロアを一回りして、
イオンでステーキランチとビール。
サーロインステーキ150gと、
カットステーキ150g。
都合300gのコンビランチ。
これで1500円也。DSCN7500-1

イオンモールが試みたアウトレットモール、
イオンスタイルが挑戦した非日常ストア。

意欲的なフォーマット開発には、
破壊的イノベーションが必須だ。

そして現在の日本には、
そんなイノベーションを受け入れる、
消費環境が整っている。

〈結城義晴〉

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