結城義晴のBlog[毎日更新宣言]
すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。

2022年06月17日(金曜日)

花を愛でる品性と「西川貴教×平松正嗣」平和堂65周年記念対談

東京・自由が丘。
いつもの花屋。
モンソーフルール。IMG_35592

シーズンごとに大胆に店頭が変わり、
毎週、必ず売場が変わる。IMG_35602
花という商材が、
その季節性を表現するに最適だ。

アメリカのスーパーマーケットも、
したがって花売場でその店の実力がわかる。

今はもちろん、父の日向けの売場。IMG_35612

プロモーションのアイテムは、
オンジウムハニーエンジェル、390円。IMG_35622

ヒマワリも売場のアクセントになっている。IMG_35632

根づきの植物も販売する。IMG_35642

壁には母と子のイラスト。
IMG_35652

梅雨の季節は花が豊富だ。IMG_35702

額紫陽花も今が盛り。
IMG_E35662
花などを愛でる心の余裕が求められる。

年がら年中、いつもいつも、
これを売ったら儲かるなどと考えていたら、
顧客の心をつかむことはできない。

人間としての品性がなくなる。

平和堂社長の平松正嗣さんから、
メールでお知らせがあった。

滋賀県出身の西川貴教さんと、
平松さんが対談した。
それがユーチューブにアップされている。

平和堂YouTube。heiwadouyu-ty-bu
西川貴教さんは有数のボーカリストで、
パーソナリティや俳優、声優もこなす。

1970年、滋賀県彦根市生まれ。
滋賀ふるさと観光大使を務め、
2020年には滋賀県文化功労賞を受賞している。

T.M.Revolutionとして活動し、
NHK紅白歌合戦にも5回出場している。

滋賀県出身の有名人ランキングを調べると、
トップに出てくる。

その西川さんがツイートした。
「滋賀県人のアンセム
“かけっことびっこ”を謳う日も、
そう遠くないかも」

それに平和堂側が反応して、
西川歌唱の「かけっことびっこ」が実現した。

商人舎流通スーパーニュース。
平和堂news|
創業65周年の特別企画/西川貴教イメージソング熱唱
heiwado_20220225_01

さらに平和堂65周年記念対談が実現した。

30分ほどのYouTubeのタイトルは、
「滋賀から元気を届けよう」

このビデオを見ると、
平和堂がいかに、
滋賀県民に密着しているか、
同社の「かけっことびっこ」が、
滋賀の子どもたちになじんでいるかが、
ほんとうによくわかる。

「かけっことびっこ」は、
平和堂の店でいつも流れている、
イメージソングだ。

私も覚えてしまっているほどだ。

今年のセンバツ高校野球で、
決勝に残った近江高校が、
その決勝戦の応援ソングとして、
「かけっことびっこ」を演奏して盛り上げた。
heiwadou
西川さんには、
それがとてもうれしかったようで、
対談の中で熱を込めてコメントした。

平松さんも実に上手に話を進めて、
平和堂ファームの活動や、
「E-WA!」の商品を紹介した。

最後は西川さんと上手にハモって、
「へ~いわど~♫」で番組は終わった。

小売業は地域に根づいた存在だ。
その根づいたところを、
どんどん主張するのがいい。

西川貴教さんが、
対談のなかでずっと、
「平和堂さん」と言っていたが、
これも自然な感じだった。
子どものころから、
そう呼んでいるからだろう。

平和堂が地域に、
なじんでいることがよくわかる。

全国にもそんな企業がある。

私の母は長らく横浜に住んで、
旧野澤屋が横浜松坂屋と名前が変わっても、
「ノザワさん」と呼んでいた。

福島の「ベニマルさん」もそうだし、
「平和堂さん」も同じだ。

小売業や飲食業が、
地域の人たちから、
屋号に「さん」をつけて呼ばれる。

地域の誇りのように扱われる。

これは一つの目標になると思う。

それから店のイメージソングも、
とても重要だと思う。

かけっこ とびっこ げんきっこ
みんあつまれ 平和堂
わんぱく坊やもなかよしも
ママのあとからついていく
はずむこころのお買い物
平和堂♫ 

それが甲子園の応援歌になる。
マーケットシェアとマインドシェアの、
両方の賜物だと思う。

西川貴教というアーティストから、
そんなことを教わった。

ありがとう。

〈結城義晴〉

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