Everybody! Good Monday!
[2019vol51]
2019年第52週、12月第4週。
令和元年も残すところ9日。
昨年までの30年間、
今日は天皇誕生日の祝日だった。
商売上は今日の23日が、
クリスマス需要の最盛期だった。
しかし、今年からそれがない。
ふつうにクリスマス販促を展開する。
とくに欲張ることはない。
しかし手を抜いてはいけない。
商人舎webコンテンツ。
月曜朝一/2週間販促企画。
明後日の25日夕方から、
｢令和初のお正月｣に向けて、
顧客のスイッチを入れよう。
劇的な売場変更が必須だ。
しかし消費は節約・倹約モード。
そのなかでも考えておきたいのが、
｢The Seven Psychological Purses｣
｢7つの心理的な財布｣
先週土曜日のブログで書いた。
拡大令和名人会の｢The Seven Psychological Purses｣
第1は｢Family Activities｣
家庭生活のための支出。
第2は｢Future Preparation｣
将来のためのたくわえ。
第3は｢Tasty Eating」
美味しく食べるための財布。
｢おいしい生活｣のための出費。
第4は｢Self-Enlightenment｣
自己啓発のための出費。
第5は｢Fashion｣
自分のライフスタイルを、
流行のトレンドに合わせようとする消費。
第6は｢Gamble｣
賭け事のギャンブルだけではなく、
思い切って賭けてみるような消費。
第7は｢A bit of Entertainment｣
ちょっとした娯楽。
節約･倹約モードは、
第1の｢Family Activities｣だ。
さらに第2の｢Future Preparation｣もある。
つまりセービングのモードは、
今、買わせないことも、
視野に入れておかねばならない。
しかし人間は複雑だ。
第3の｢Tasty Eating｣や、
第7の｢A bit of Entertainment｣が、
クリスマス需要となる。
年始の購買も第3と第7である。
だからその間の日々は、
セービングモードになる。
第5の｢Fashion｣と第6の｢Gamble｣を、
ちょっとずつ加味したい。
それが客単価を上げてくれる。
いまや福袋はこれに当たる。
最後に第4の｢Self-Enlightenment｣。
食品に関しても、
うんちくの商品、健康の知見は、
第4の自己啓発になる。
そしてこれからの年末年始商戦で、
大きなカギを握るのが、天候だ。
ウェザーニュースの情報を共有しよう。
各地の気象台の詳細情報の入手は、
企業ごとに事業部ごとに必須だ。
木本昌秀東京大学教授の主張する、
｢頻発する極端気象｣
何時も覚悟しておかねばならない。
さて今日は東京・芝大神宮。
㈱True Dataの今年最後の役員会。
11月も好調を堅持して、
何とかいい年を迎えることができる。
ご苦労様でした。
役員会で報告されたトピックス。
｢APAC CIO Outlook Magazine｣で、
ビッグデータマーケティング企業として、
True Dataがトップ10に選ばれた。
APAC CIO Outlook Magazineは、
シリコンバレーに本部を置くIT情報誌だ。
APACはAsia-Pacificの略。
つまりアジアパシフィック各国の、
CIO(Chief Information Officer)に、
情報提供している。
True Dataは、
ビッグデータを扱う企業として、
日本を代表してトップ10に入った。
｢Top10 Big Data Consulting/Service Companies｣
おめでたい。
米倉裕之社長が写真入りで登場した。
記事のタイトル。
｢True Dataは、
購買行動データのパワーを
開放する｣
しかし、まだまだです。
これからも精進し続けなくてはいけない。
日本のビッグデータを、
背負って立つ覚悟が必要だ。
そしてそれができる。
7つの心理的な財布も、
ビッグデータから明らかになる。
では、みなさん、今週も、
顧客の7つの財布を見極めて。
Good Monday!
〈結城義晴〉
