イオンモール幕張新都心の内覧会で感じた時代の変わり目
Everybody! Good Monday!
[2013vol50]
2013年第50週。
1月から数えて50番目の週。
従ってあと3週ということになる。
12月は5週間に跨るから、第3週。
いよいよ、押し詰まってきました。
｢師走」と書きますが、
私も大学院の教授で「師」の端くれ。
走り回ります。
さて今月の商人舎標語は、
｢小さく、狭く、濃く、深く」
英語でDeep & Narrow。
Segmentationから、
Targetingへ、
そしてPositioning。
今月の商人舎標語は、
このSTPのマーケティングに通ずる。
それをOutstandingに展開する。
際立つこと。
㈱平和堂の今年のスローガンでいえば、
｢とんがろう!」
さて今週の販促企画。
それは商人舎magazineの、
Weekly商人舎の日替り連載。
｢今週の販促企画」
毎週毎週、朝一番で、
この連載をチェックして確認してください。
Monthly商人舎には、
二つのプロモーション提案がある。
これは1カ月前を想定している。
山本真砂美さん、
｢商売くらし歳時記｣
【睦月】寒に日本食文化を想う
関 智美さんの、
小売りの｢暮らしカレンダー｣
｢商売くらし歳時記」と｢暮らしカレンダー」。
これらを読んで企画を練り、
｢今週の販促企画」を見て直前チェック。
今のところ、そんな連関です。
それからDaily商人舎。
12月に入ってからの記事を集めてみる。
12月12日
ヤマダ 電器店に続き地場不動産も組織化へ
12月11日
ヨーカ堂 天満屋ストアと提携 20%出資
12月09日
ローソン 医療モール一体コンビニ九州で展開
12月06日
SEIYUドットコム 年末キャンペーン実施中
12月05日
アマゾンTOPページでCEOの年末メッセージ
12月04日
COOKPAD検索ランキングから見える食生活
12月03日
セブン&アイ ニッセンをTOBで連結子会社化
12月02日
ヤマダ あすからネット通販リニューアル
海外ニュースは3本。
12月13日
コストコ「Eコマースに進出する予定なし」
12月10日
Kroger既存店売上高、40四半期連続プラス
12月04日
感謝祭商戦、ネット売上増も総支出は減
日本もアメリカも、
ネット小売りのNewsが多い。
それからM&Aと新フォーマットづくり。
米国第1位のクローガーの既存店が、
40四半期連続で前年比プラスというのはすごい。
つまり10年連続ということ。
そしてクローガーCEOのデビッド・ディロンは言う。
「我々の成長の95%は、
既存顧客からのものだ」
来し方に眼(まなこ)凝らせと冬紅葉
〈日経俳壇 四街道・樹下石上〉
それにしても、
中国・北京から帰ったばかりで、
私、疲れ切っていた。
眠りたしただ眠りたし冬の日を
〈日経俳壇 仙台・村上かつこ〉
そんな気分で昨日の日曜日、
完全休養。
そして今日は朝、
5時起きで、千葉県海浜幕張へ。
イオンモール幕張新都心の
マスコミ内覧会。
今年の最後の最後に、
話題をさらう超巨大ショッピングセンター。
ここでオムニチャネルの実験にも取り組む。
明日の17日がソフトオープン、
金曜日の20日がグランドオープン。
ディベロッパーはイオンモール㈱。
敷地面積19万2000㎡、
延べ床面積40万2000㎡(立体駐車場含む)、
総賃貸面積12万8000㎡。
駐車台数は7000台。
そこに核店舗のイオン幕張新都心店と、
360店の専門店が入る。
広大な売場を午前中6チーム、
午後も何チームにも分かれて、
案内してもらった。
マスコミ・報道陣だけで、
500人が取材にやってきた。
私はFチームで行動。
私たちに解説してくれたのは、
イオンモール取締役の藤原雄三さん。
営業本部新規事業統括部長。
イオン幕張副都心店では、
イオンリテール梅本和典社長にばったり。
当たり前といえば、
当たり前か。
屋内も視察すれば、屋外も視察。
｢植樹一千万本記念」の碑の横で、
勝手に記念写真。
イオンの植樹運動は、
万里の長城など世界に広がり、
とうとう1000万本という成果を上げた。
疲れてひと休み。
最後のころに、
岡田卓也名誉会長相談役にも、
お会いした。
先週金曜日に、
インタビューをお願いしたばかり。
厚かましくもこのモールの感想を伺ったが、
内容は内緒。
9時半から視察をスタートし、
終了したのは15時。
最後に、
取材に同行してくれた小林麻理さんと、
写真。
このモールに関しては、
月刊『商人舎』新年1月号で、
徹底特集する。
乞う! ご期待。
さて今週の結城義晴。
今日は早朝からイオンモール取材。
夕方から東京・池袋で、
サービスマーケティングの講義。
マスクしてよいと教授に言はれけり
〈日経俳壇 春日井・清見ひとみ〉
私ももちろん、
講義中もマスクを許可しますよ。
火曜・水曜・木曜は横浜商人舎オフィス。
今週は比較的に、楽です。
そして金曜日は、
イオンモール幕張新都心で、
記者会見とインタビュー。
さらに今週末は三連休。
来週月曜日が天皇誕生日。
私は土日曜、
立教大学新座キャンパスで、
結城ゼミ合宿。
なんだか今週は、
イオンモール一色になりそう。
しかしそれもいいかもしれない。
時代は大きく変わろうとしている。
イオンモール幕張新都心に、
その変わり目が感じられる。
あれだけの数の専門店テナント、
どのようにして自ら際立つのだろう。
その考え方は、
STPとアウトスタンディングにある。
結論は、変わり目と言えど、
小さく、狭く、濃く、深く。
これは確かだろう。
ではみなさん、今週も、
Good Monday!
〈結城義晴〉
