結城義晴のBlog[毎日更新宣言]
すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。

2020年10月16日(金曜日)

トレーダー・ジョーの新フォーマットの夢を見た。

不思議な夢を見た。
C
米国のトレーダー・ジョーが、
新しいタイプの店を出した。
これを「新フォーマット」と言う。

その新トレーダー・ジョーを、
私は見に行っている。

どんな店かというと、
全部対面販売のトレーダー・ジョーなのだ。

先祖返りした新フォーマット。
「温故知新」の店。

店名は、
「○○○○○○by Trader Joe’s」
一瞬、目に映った。

旧い建物の一角の倉庫を、
改装したような店舗だ。
全体に暗い。

200坪くらいだろうか。
レギュラーのトレーダー・ジョーより狭い。

天井は古い木製のスケルトン。
しかしその間から空が見える。

店舗前面はガラス張りのシースルー。
入り口を入るとまず、
対面販売方式のチーズ売場がつづく。

店員が8人くらい並んで、
声をかけながら様々なチーズを売る。

あのニューヨークのゼイバーズを、
3倍くらいにしたようなチーズ売場だ。
IMG_4794-1-448x336
それから主通路は回り込んで、
生鮮食品や乳製品が売られる。
しかしこの辺りになると、
夢だから、うろ覚えだ。

一巡りして、
スタンドカフェがある。

そこで私は何かを注文して待っている。

胸がワクワクする店だ。
私は懸命に解説している。

そのあたりで夢は終わる。

しかし妙に鮮明に覚えている。

ああ、アメリカに行きたい。
トレーダー・ジョーを訪れたい。
それらのイノベーションを見たい。

そしてそれは温故知新に違いない。

そんな私の心のストレスが、
この夢を見させてくれたのかもしれない。

いい気分で目覚めた。

COVID-19パンデミック。
アメリカも感染した。
C

この大問題が解消したら、
みなさん、一緒に、
アメリカに行きましょう。

トレーダー・ジョーが、
全米で飽和になったら、
新フォーマットを開発するかもしれない。
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それを見に行きましょう。

楽しみです。

しかし「夢」と言えば、
ジークムント・フロイト。
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オーストリアの精神科医。
その著作は『夢判断』
「The Interpretation of Dream」

フロイトの考え方を簡単に言えば、
「夢の素材は記憶から引き出される」

ふむふむ。

「引き出される素材は無意識的である」

なるほど。

しかし、夢には、
「無意識に基づいた統合性が備わっている」

夢は、さまざまな事象を、
「一つの物語として連結させたものだ」

納得。

夢とは、
「潜在的な願望を充足させるものである」

つまり夢は、
「無意識による自己表現である」

トレーダー・ジョーの夢を、
自己分析すると前提には、
やはり新型コロナウィルスがある。
N
閉塞された気持ちがある。

そして昨日の講演で使った写真。
「ピグリー・ウィグリー」の、
1916年のモノクロ写真。

あれに影響受けた。

クラレンス・サンダースによる、
世界最初のセルフサービス店だ。

しかし、私の見たトレーダー・ジョーは、
セルフサービスではなかった。

反対の対面販売方式。
なぜかは、わからない。

東大阪の万代百貨店が、
かつて対面方式を採用していた。
それも夢の素材にあるかもしれない。

夢のトレーダー・ジョーは、
それにちょっと似ていた。

もちろんゼイバーズにも似ている。 IMG_4796-1-448x336

そして夢の新フォーマットのイメージは、
ロピアの寝屋川島忠ホームズ店。
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しかしやっぱり一番の理由は、
「潜在的な願望」だろう。

アメリカに行きたい。
みなさん、来年には、
一緒に行きましょう。

大統領選挙も終わって、
世情は落ち着いて、
素晴らしい店々が、
躍動しているに違いない。

しかし振り返ってみると、
この12年ほどで、
日本の小売業の店も、
大きく変わった。

商人舎はそれらに、
少しは影響を与えることができた。

私が描いていた「夢」が、
実現している。

「夢」には5つの意味がある。

第1は、睡眠中に見るもの。
あたかも現実の経験であるかのように、
感じる一連の観念や心像。

第2は、将来実現させたいと思っている事柄。

第3は、現実から離れた空想や楽しい考え。

第4は、心の迷い。

そして第5は、はかないこと。

私は昨日の夜、
第1の夢を見て、
第3の夢を思った。
そして第2の夢を考えた。
第4の夢や第5の夢となることはない。

そう思った。

「温故知新の新フォーマット」
これはいいかもしれない。

〈結城義晴〉


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